برندینگتبلیغاتدسته‌بندی نشده

انواع مختلف بازاریابی پارتیزانی

آژانس تبلیغاتی ویرگول

یکی از ویژگی‌های بارز و کلیدی که هر تبلیغ پارتیزانی باید دارا باشد غیر منتظره و خلاق بودن است. در واقع همین ویژگی یا بهتره بگیم مزیت غیره منتظره بودن است که منجر به عکس العمل‌های عاطفی چون خنده، شوک و ناراحتی می‌شود.

آژانس‌های تبلیغاتی از طریق ایده‌های خلاق و غیره منتظره که بطور شگرفی یک محصول خاص را به زندگی روزمره مردم مرتبط می‌کند، عکس العمل‌هایی چون گریستن، خندیدن، تعجب کردن و … را در مخاطب ایجاد و از این واکنش‌های طبیعی به نفع یک برند خاص استفاده می کنند. بازاریابی پارتیزانی از تنوع بسیار زیادی برخوردار است که در ادامه به بررسی تمام انواع آن می‌پردازیم.

1- بازاریابی پارتیزانی محیطی (Ambient Marketing)

بازاریابی پارتیزانی محیطی نوعی از تبلیغات چریکی بوده و برای کسب و کارهایی که در مرحله آگاهی برند به سر می بردند بسیارمناسب است. از طریق بازاریابی محیطی می‌توان یک برند خاص را بدون آنکه بطور ویژه ومستقیم به تبلیغ محصول پرداخته شود، معرفی کرد. یک مثال بسیار مناسب از تبلیغات محیطی میتوان به تبلیغ pepsi max که در ایستگاه های اتوبوس پیاده سازی شد اشاره کرد. در این کمپین پارتیزانی، با استفاده از تکنولوژی های خاص تصاویر ترسناکی را روی دیواره‌ی داخلی ایستگاه اتوبوس نمایش دادند بطوریکه مردم را وادار میکرد، از داخل ایستگاه خارج شوند تا ببیند بیرون آن چه اتفاقی درحال رخ دادن است و در نهایت با برند پپسی مواجه شوند.

2- بازاریابی پارتیزانی مردمی (Grassroots marketing)

همانطور که از عنوان آن پیداست، این نوع از بازاریابی پارتیزانی کاملاً مبتنی بر مردم است. در واقع باید حس محبوبیت و علاقمندی نسبت به یک برند، از طریق کمپین‌های مردمی منتقل شود. برخی از کمپین‌های مردمی یا بازاریابی پارتیزانی مردمی، دارای ویژگی‌های بازاریابی حضوری (مانند ارسال پیام‌های تبلیغاتی مربوط به کسب و کار شما) و یا بازاریابی ویروسی (مانند تبلیغ سونی تولید شده توسط کاربر) می‌باشند. در واقع بازاریابی مردمی موفق، مبتنی بر ایجاد و شکل گیری روابط با مخاطبین است که تنها بر ارتباط شخصی تأکید دارد، نه انتشار پیام و امید به آنکه مشتریان بالقوه حتماً آن را ببینند.

3- بازاریابی پارتیزانی ویروسی (viral marketing)

یکی از پرکاربردترین و قابل توجه‌ترین شیوه‌های بازاریابی پارتیزانی، بازاریابی ویروسی است. بازاریابی ویروسی قابلیت آنکه برنامه‌ریزی یا پیشبینی شود را ندارد. یک تبلیغ ویروسی موفق از شبکه‌های ارتباطی موجود (شما به دوتا از دوستان خود میگویید، آن دو به چند نفر دیگر و به همین صورت پیام بین مردم منتقل میشود) بدون نیاز به منابع زیاد دیگری استفاده می‌کند و تقریباً می‌توان گفت غیر‌قابل توقف است و تا مدت‌های دور نیز می‌تواند بین مردم دست به دست شود.

4- بازاریابی پارتیزانی حضوری (Presence marketing)

حتماً این ضرب المثل که “هرآنکه از دیده رود از دل برود” را شنیده‌اید! در واقع می‌توان گفت بازاریابی پارتیزانی حضوری از این مثل گرفته شده است و تا حدودی هم می‌توان گفت مشابه بازاریابی محیطی است.

بطور‌کلی احتمال به فراموشی سپردن برندهایی که حضور مداوم در بین مخاطبین دارند و همواره در معرض چشم آنها هستند بسیارکم است. یکی از مزیت‌های بازاریابی پارتیزانی حضوری زنده نگه داشتن نام یک برند و یا کمک به یک کسب‌و‌کارجدید برای ورود به بازار می‌‌باشد. از جمله مثال‌های بازاریابی محیطی می‌توان به قرار دادن محصولات در فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیونی، تبادل نظر در جشنواره‌ها و بازار‌های محلی، به روز رسانی به طور منظم توییتر یا هر فعالیت دیگری که باعث شود نام محصول به طور روزانه و مکرر دیده شود و یا تکرا شود، اشاره کرد.
کسب‌و‌کا‌رهای کوچک و کارآفرینان با بودجه‌های بازاریابی پایین معتقدند، بازگشت سرمایه بازاریابی حضوری بسیار قابل توجه می‌باشد.

5- بازاریابی پارتیزانی پوستری (Wild postings)

این سبک از بازاریابی پارتیزانی قدیمی بوده و تقریباً میتوان گفت از بین رفته است. با این وجود تعداد محدودی از گروه‌ها و محصولات ایندیه (indie) همچنان برای آنکه تصویر ایندیه بودن خود را حفظ کنند به آن مشغول هستند. از جمله تبلیغات پارتیزانی پوستری(وحشی) می‌توان به نصب پوستر‌های متفاوت و بزرگ بر روی دیوا‌رها به منظور تبلیغ کنسرت یا تئاتر و یا طراحی‌های بسیار خاص بر روی دیوار‌های شهر، اشاره کرد.

بازاریابی پارتیزانی به سبک پوستری

6- بازاریابی از طریق بسته دستمال کاغذی (Tissue-pack advertising)

این روش از بازاریابی پارتیزانی بسیار ساده اما هوشمندانه است و اولین بار توسط ژاپنی ها با این عقیده که ” چه کسی دست رد به سینه یک چیز رایگان خواهد زد؟” بکار گرفته شد. در واقع ارائه یک آیتم بصورت رایگان به مردم، در حالیکه تبلیغات برند شما روی پاکت آن باشد، باعث خواهد شد تا آخرین لحظه مصرف، نام برند شما دیده و تکرار شود.

بازاریابی پارتیزانی از طریق بسته‌ بندی محصولات

بازاریابی از طریق بسته دستمال کاغذی،  یک ایده خلاق و گیرا بود که بعده ها با تغییر شکل به پاکت بسته بندی سایرمحصولات مانند قوطی کبریت نه فقط دستمال کاغذی، از مرزهای کشور ژاپن خارج و وارد کشو‌ر‌های دیگر شد. جالب است که بدانید، اکنون در سرتاسر ژاپن بسته های دستمال کاغذی بطور رایگان همواره در اختیار مردم می‌باشد.

7- بازاریابی پارتیزانی پنهان (Undercover marketing/buzz marketing)

 یکی از جالب‌ترین و موثرترین گونه‌های بازاریابی چریکی، بازاریابی پنهان که به بازاریابی دهان به دهان نیز معروف است، می‌باشد. در واقع بازاریابی پنهان تماماً به معنی فروش یک محصول/خدمات به شخصی بدون آنکه خود فرد متوجه شود که تا چند لحظه قبل از ترغیب شدن به خرید، شاهد پیچ فروشی بوده است، می‌باشد. بازریابی پنهان تقریباً مشابه بازاریابی محتوایی است. یک مثال مناسب از این نوع بازاریابی چریکی، تبلیغ جاروبرقی برند لوازم خانگی Miele می‌باشد.

نکته جالب راجع به این کلیپ آن است که، این بیلبور وجود خارجی ندارد و تنها با هدف تبلیغات پنهان بر روی فیلم تصویرسازی شده است.

8- Astroturfing

این نوع از بازاریابی پارتیزانی مشابه بازاریابی ویروسی بوده با این تفاوت که در نشر تبلیغ، مردم دخیل نبوده و یکسری بلاگ ها و شبکه های اجتماعی وابسته به صاحب برند، بطور غیر مستقیم به نشر و وایرال کردن آن می‌پردازند.

9- بازاریابی پارتیزانی جایگزین (Alternative Marketing)

بازاریابی پارتیزانی جایگزین، وقتی رخ می‌دهد که با ایجاد یک اتفاق غیر منتظره برای کسب و کار خود باعث شویم تا سر صدا به پا شود و در نتیجه منجر به فروش بیشتر یا دیده شدن شویم.

باید توجه داشت که در این نوع از بازاریابی پارتیزانی، اگر مردم متوجه شوند که خود سازمان بطور مستقیم در این کمپین دخیل بود، کمپین تبلیغاتی جایگزین تبدیل به یک فاجعه خواهد شد.

از جمله نمونه های بازاریابی پارتیزانی جایگزین می‌توان به هک شدن برند Paris Hilton’s Sidekick و در نتیجه، افزایش فروش چشمگیر آن اشاره کرد.

10- بازاریابی پارتیزانی تجربه‌ایی(experiential advertising)

در این نوع از بازاریابی، فرصتی را برای مخاطبین فراهم می کنیم که حس استفاده از محصول را درک کنند. تقریباً می‌توان گفت، این نوع از بازاریابی پارتیزانی در تمامی شرکت ها قابل قبول بوده. از جمله نمونه‌های بازاریابی پارتیزانی تجربه‌ایی می‌توان به برند IKEA اشاره کرد که با قرار دادن مبل‌های خود در ایستگاه‌های اتوبوس هم به مخاطبین فرصت تجربه کردن محصولات خود را داد و هم باعث وایرال شدن این تبلیغ شد.

بازاریابی پارتیزانی به سبک تجربه‌ایی

89 thoughts on “انواع مختلف بازاریابی پارتیزانی

  1. سلام
    من در زمینه تولید محتوی ، بازاریابی و تبلیغات اینترنتی فعالیت می کنم
    همیشه و همیشه و همیشه
    یادتون باشه که یکی از عوامل مهمی که باعث میشه مطالب سایتتون زیاد بازدید بشه عنوان مطالبتونه
    اگه عنوان مطالبتون خوب و جذاب باشه قطعا روی لینک سایتتون بیشتر کلیک میکنن و درنتیجه اعتبار بیشتری پیش گوگل پیدا می کنین و طبعا گوگل هم شما رو به خیلیای دیگه معرفی میکنه
    ولی فکر کردن در مورد ساختن یه عنوان خوب و موثر وقت زیادی رو از آدم میگیره و کار خیلی ساده ای نیست
    اما یه کتاب هست که فکر میکنم خیلی بدردتون بخوره توصیه میکنم حتما یه نگاهی بهش بندازین اینم لینکشه :
    https://co10.ir/blog/website/title.html/
    حتما یه نگاهی بهش بندازید ضرر نمیکنین

  2. Someone essentially help to make significantly posts I’d state. This is the very first time I frequented your website page and up to now? I amazed with the analysis you made to create this particular put up amazing. Magnificent task!

  3. I have been exploring for a bit for any high quality articles or weblog posts in this sort of space . Exploring in Yahoo I at last stumbled upon this website. Studying this information So i am happy to convey that I have a very just right uncanny feeling I found out exactly what I needed. I such a lot certainly will make sure to don?¦t put out of your mind this site and provides it a look regularly.

  4. Undeniably imagine that that you said. Your favorite reason appeared to be on the internet the simplest factor to take into accout of. I say to you, I certainly get annoyed while other people consider issues that they just don’t understand about. You managed to hit the nail upon the highest and defined out the whole thing with no need side effect , other people could take a signal. Will probably be again to get more. Thank you

  5. A lot of the things you claim happens to be supprisingly appropriate and that makes me wonder why I hadn’t looked at this with this light before. Your article really did turn the light on for me as far as this topic goes. However at this time there is one position I am not too comfy with so whilst I make an effort to reconcile that with the actual core theme of your point, allow me observe just what all the rest of your visitors have to say.Well done.

  6. What i don’t understood is in truth how you are now not actually a lot more smartly-appreciated than you may be right now. You’re so intelligent. You realize thus considerably in terms of this matter, produced me for my part believe it from a lot of various angles. Its like women and men aren’t interested unless it is one thing to accomplish with Girl gaga! Your personal stuffs outstanding. All the time deal with it up!

  7. you are really a just right webmaster. The website loading velocity is incredible. It kind of feels that you are doing any distinctive trick. Also, The contents are masterwork. you have performed a excellent job on this topic!

  8. Howdy! I know this is kind of off topic but I was wondering if you knew where I could get a captcha plugin for my comment form? I’m using the same blog platform as yours and I’m having difficulty finding one? Thanks a lot!

  9. I discovered your weblog website on google and verify a number of of your early posts. Proceed to keep up the excellent operate. I just extra up your RSS feed to my MSN Information Reader. Looking for ahead to reading extra from you later on!…

  10. I would like to express some appreciation to you for rescuing me from this type of condition. As a result of searching throughout the internet and coming across thoughts which were not powerful, I thought my life was done. Being alive devoid of the answers to the problems you’ve sorted out as a result of your good website is a critical case, and ones that would have adversely affected my entire career if I hadn’t encountered your site. Your good talents and kindness in playing with a lot of things was useful. I don’t know what I would have done if I had not discovered such a point like this. I am able to at this point look ahead to my future. Thanks for your time very much for the impressive and amazing help. I won’t be reluctant to endorse your web sites to anybody who should get care on this matter.

  11. After study a few of the weblog posts on your website now, and I actually like your manner of blogging. I bookmarked it to my bookmark web site list and can be checking again soon. Pls take a look at my website online as nicely and let me know what you think.

  12. Thanks for every other informative site. Where else could I am getting that kind of information written in such an ideal manner? I have a undertaking that I’m just now working on, and I’ve been at the look out for such info.

  13. Hey very cool blog!! Man .. Excellent .. Superb .. I will bookmark your blog and take the feeds also…I’m happy to search out a lot of helpful information right here within the submit, we’d like develop extra techniques on this regard, thank you for sharing. . . . . .

  14. Good – I should certainly pronounce, impressed with your website. I had no trouble navigating through all the tabs and related info ended up being truly easy to do to access. I recently found what I hoped for before you know it at all. Quite unusual. Is likely to appreciate it for those who add forums or something, web site theme . a tones way for your client to communicate. Nice task.

  15. I definitely wanted to type a small message in order to express gratitude to you for those splendid solutions you are giving out at this site. My rather long internet lookup has at the end been rewarded with professional points to exchange with my best friends. I ‘d believe that most of us website visitors actually are undoubtedly blessed to be in a magnificent website with many brilliant people with beneficial ideas. I feel really happy to have discovered your entire webpages and look forward to so many more exciting moments reading here. Thanks once more for everything.

  16. I have not checked in here for a while because I thought it was getting boring, but the last few posts are great quality so I guess I¦ll add you back to my everyday bloglist. You deserve it my friend 🙂

  17. Hi, I think your site might be having browser compatibility issues. When I look at your website in Safari, it looks fine but when opening in Internet Explorer, it has some overlapping. I just wanted to give you a quick heads up! Other then that, fantastic blog!

  18. Its like you learn my thoughts! You appear to know so much about this, such as you wrote the guide in it or something. I think that you can do with a few p.c. to drive the message home a bit, but instead of that, that is great blog. A great read. I’ll certainly be back.

  19. A formidable share, I simply given this onto a colleague who was doing a little bit evaluation on this. And he in actual fact bought me breakfast because I found it for him.. smile. So let me reword that: Thnx for the deal with! But yeah Thnkx for spending the time to debate this, I really feel strongly about it and love reading extra on this topic. If doable, as you develop into experience, would you thoughts updating your weblog with extra details? It’s highly useful for me. Huge thumb up for this blog publish!

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

× هشت = هشتاد