برندینگ

قدرت سادگی

می توان شکست را برای برخی از محصولات پیش از عرضه پیش‌بینی کرد. البته نه به این دلیل که کارآیی ندارند، بلکه به این خاطر که تولید آنها معنایی ندارد.
کامپیوترهای Apple Newton را در نظر بگیرید. این دستگاه به صورت همزمان دارای کاربردهای متنوعی در قالب یک دستگاه فاکس، یک دستگاه پیج، یک جا تقویمی و یک قلم کامپیوتری بود.

خیلی پیچیده است.

این محصول موفقیتی نداشت؛ در حالی که کامپیوتری با نام تجاری موسوم به Palm Pilot، که خیلی ساده تر بود، با موفقیت فوق‌العاده ای مواجه شد.

 

بهترین راه برای نفوذ در افکاری که از پیچیدگی و آشفتگی تنفر دارند اینست که پیام خود را به نحو بسیار ساده‌ای بیان کنید.

قدرتمندترین استراتژی ها آنهایی هستند که روی یک کلمه متمرکز شده اند. (ولزفارگو، روی سرعت؛ ولوو، روی ایمنی؛ لیستراین، روی کشندگی جرم)
تجارب فوق به ما می آموزند، که نباید همه داستان خود را مطرح کنیم. کافی است تنها روی یک ایده متمایز کننده تمرکز نموده و آن را به افکار دیگران رسوخ دهیم.

اگر برای پیدا کردن آن کلمه‌های ساده احتیاج به ترفند خاصی باشد، آن ترفند این است که در ویراستاری پیامتان بی رحم عمل کنید.
هر آن چیزی را که دیگران می توانند به همان خوبی شما ادعا کنند، حذف کنید. هر آن چیزی را که اثباتش مستلزم تجزیه و تحلیل‌های پیچیده باشد، فراموش کنید. از هر آن چیزی که در برداشت ذهنی مشتریانتان نمی گنجد، اجتناب کنید.

 

“تمایز یا نابودی؛ جک تراوت”

5 thoughts on “قدرت سادگی

  1. I must get across my affection for your generosity giving support to individuals that really want assistance with your issue. Your special dedication to getting the solution around appears to be incredibly helpful and have in every case allowed some individuals just like me to get to their endeavors. Your own warm and helpful advice indicates much a person like me and still more to my office colleagues. With thanks; from all of us.

  2. Thank you for sharing excellent informations. Your site is so cool. I am impressed by the details that you have on this site. It reveals how nicely you perceive this subject. Bookmarked this web page, will come back for more articles. You, my pal, ROCK! I found just the info I already searched all over the place and simply could not come across. What a great web-site.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

هشت + یک =