دسته‌بندی نشده

موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی پنج برند معروف

Posted آژانس تبلیغاتی ویرگول
آژانس تبلیغاتی ویرگول

1- کمپین تبلیغاتی برند Nike

برند نایکی درابتدای آغاز فعالیت خود، تنها بطور انحصاری برای دونده‌های دو سرعت ماراتون کفش تولید می‌کرد تا اینکه رفته رفته عنوان “تناسب اندام” میان مردم ظهورکرد و از اهمیت ویژه‌ایی برخوردار شد.

در‌واقع همانجا بود که مسئولین دپارتمان تبلیغات نایکی برای جذب سهم بازار جدید و پیشی گرفتن از رغیب خود، Reebok، فرصت را بسیار مغتنم شمردند و به فکر طراحی یک کمپین تبلیغاتی افتادند.

از نظر آنها علاقه و گرایش مردم به سمت تناسب اندام فرصتی بسیارمناسب و ارزشمند بود که باید بیشترین بهره را از آن میبردند. در نهایت، اواخر دهه 1980 میلادی، کمپین تبلیغاتی‌ایی را راه‌اندازی کردند که بسیار موفق عمل کرد. شعار این کمپین تبلیغاتی، “Just Do It” که در زبان فارسی “فقط انجامش بده” ترجمه میشود، انتخاب شد.

شعار این کمپین، که بسیار جذاب، دوست داشتنی وکوتاه بود دقیقاً همان حس و حالی را به مردم منتقل می‌کرد که در هنگام تمرین کردن دارند. میتوان گفت حس منتقل شده از شعار این کمپین موفق نایکی، حتی امروزه نیزهمچنان میان مردم جاری و زنده است.

هدف استفاده از این شعار تبلیغاتی، ایجاد امید و انگیزه برای مردم به منظور فراتر رفتن از محدودیت‌های پیش رو و عملی کردن رویاها بوده‌است. موفقیت این کمپین تبلیغاتی را میتوان اینگونه ثابت کرد که در سال 1988 فروش نایکی 800 میلیون دلار بود و این رقم تا سال 1989 از مرز 9.2 بیلیون دلاری فراتر رفت.

درسی که میتوان از این کمپین موفق تبلیغاتی گرفت:

به هنگام طراحی یک کمپین تبلیغاتی، برای آنکه از نظر احساسی به مخاطب هدف خود نزدیکتر شد لازم است تا به دو سوال زیر پاسخ داد:

  • کدام یک از مشکلات مخاطب را حل می‌کنید؟
  • راه حل شما برای آن مشکل چیست؟

2- کمپین تبلیغاتی برند Coca-Cola

شعار این کمپین تبلیغاتی کوکا کولا، که یکی از بزرگترین و شناخته‌ شده‌ترین برنده‌ها است، “Share a Coke” یا همان ” یک کک را با دیگران شر کن” انتخاب شد. این کمپین تبلیغاتی برای اولین بار در استرالیا و در سال 2011 راه‌اندازی شد.

کوکا دراین کمپین، 150 اسم، از معروفترین اسامی کشور را بر روی بطری‌های کوک نوشت و از این طریق مردم را ترغیب به خرید بطری‌ایی کرد که یا اسم خود آنها، یا اسم فردی از اطرافیان آنها بر روی آن نوشته شده است. حتی شما میتوانستید با مراجعه به سایت کوکا کولا بطری‌ایی همراه با لوگو یا اسم دلخواه خود سفارش دهید.

آژانس تبلیغاتی ویرگول

میتوان گفت، این کمپین تبلیغاتی، یکی از شگفت‌انگیزترین کمپین‌های دنیای تبلیغات و بازاریابی بوده است. علارغم آنکه این کمپین بسیار پرطرفدار و برای بسیاری جذاب بود، برخی دیگر قراردادن اسم بر روی محصولی که اصلاً شخصی نیست و قرار است فقط برای یکبار مصرف شود را کمی غیرعادی تلقی کردند.

درسی که میتوان از این کمپین موفق تبلیغاتی گرفت:

از آنجاییکه طرفداران کوک، همگی خریدارانی وفادار و منظم هستند، شرکت کوکا‌کولا با تکیه بر ایجاد حس مالکیت شخصی در آنها، توانست کمپینی موفق را راه‌اندازی کند. اینکه ماشین وندینگ، قرار است بطری کوک با چه نامی را بیرون دهد، یک هیجان و لذتی دوست داشتنی است. حتی اگر اسم شما بر روی آن نباشد، شما را ترغیب خواهد کرد که نوشیدنی خود را با شخصی که هم اسم کوک شما است، تقسیم کنید.

3- کمپین تبلیغاتی برند Absolut Vodka

برخلاف آنکه، بطری ابسولوت شکل و شمایل خاصی نداشت، اما با این کمپین تبلیغاتی به یکی از شناخته شده‌ ترین بطری‌های دنیا تبدیل شد. در واقع با تهیه 1500 عکس از یک بطری، این کمپین توانست 25 سال بدون هیچ وقفه‌ایی ادامه داده شود. در این کمپین از موقعیت‌های مختلف که شبیه به بطری ابسولوت بود عکسی تهیه می‌شد و از طریق آن تبلیغ صورت می‌گرفت. که در ادامه یکی از این 1500 عکس را مشاهده خواهید کرد.

در شروع این کمپین، ابسولوت تنها 2.5 درصد از سهم بازار وودکا را شامل میشد، در حالیکه در پایان این کمپین و در سال 2000، تقریبا سالانه، 4.5 میلیون بطری وارد می‌کرد. چیزی حدود نصف تمام وودکاهای وارداتی آمریکا.

آژانس تبلیغاتی ویرگول

درسی که میتوان از این موفقیت گرفت:

این موضوع که چقدر محصول شما دوست نداشتنی، خسته کننده و یا تکراری باشد اهمیتی ندارد. چیزی که اهمیت دارد، روایت داستانی جذاب و دوست داشتنی از محصولات می‌باشد.  پس لطفا مصمم باشید و محصولتان را با سبکی مشابه این کمپین، متمایز کنید.

4- کمپین تبلیغاتی برند Volkswagen

کمپین “Think Small” که در فارسی “کوچک فکر کن” ترجمه میشود، در سال 1960 توسط آژانس تبلیغاتی DDB در جواب به سوال:چگونه میتوان دیدگاه مردم را نه تنها  در رابطه با یک محصول، بلکه تیم وسیعی از آدم‌ها تغییر داد؟

راه‌اندازی شد. بسیاری از افراد سرشناس حوزه تبلیغات و بازاریابی، این کمپین را با عنوان “استاندارد طلا” مخوانند.

دلیل راه‌اندازی این کمپین پرداختن به خواست و سلیقه اصلی مردم آمریکا در خرید ماشین، اما از روشی معکوس بوده است. چرا که مردم آمریکا علاقه زیادی به ماشین‌های درشت و بزرگ داشتن و تا مدتها بعد از تمام شدن محصولات WWII، باز هم از ماشین‌های کوچک جسته آلمانی استقبال نکردند.

در این کمپین تبلیغاتی، فولکس با پرداختن به کوچک بودن ماشنهایش بعنوان یک مزیت رقابتی و مقایسه آن با سایر ماشین‌های بزرگ جسته، برتری اتومبیل‌هایش را به تصویر کشید و محبوبیت بالایی را در میان مردم بدست آورد. فولکس هیچوقت تلاش نکرد تا کوچکی اتومبیل هایش را پنهان کند. بلکه بطور ویژه ایی به آنها پرداخت و راهی برای نمایش هر چه بهتر آن پیدا کرد.

آژانس تبلیغاتی ویرگول

درسی که میتوان از این موفقیت گرفت:


هیچگاه نباید محصول و خدمات را در ازای ویژگی‌ایی که ندارند بفروشیم. چرا که مصرف‌کننده دیر یا زود به تمام زوایای جنس خریداری شده پی خواهد برد. همه مردم صداقت را ترجیح میدهند. پس باید همیشه در انتقال پیام تبلیغاتی صادق بود.

5- کمپین تبلیغاتی برند Apple

این کمپین تبلیغاتی با شعار “Get a Mac” از سال 2006 تا سال 2009 طول کشید و یکی از موفق‌ترین کمپین‌های شرکت اپل بوده‌است و توانست رشد 42 درصدی از سهم بازار برای اپل را به ارمغان آورد.

هدف از این تبلیغات تلوزیونی ساده، مطرح کردن ویژگی‌های مک بوک به زبانی ساده وقابل فهم برای مخاطب بوده‌ است. بطوریکه تنها با دو بازیگر اصلی که یکی نمادی از مک بوک و دیگری نمادی از کامپیوترهای شخصی مایکروسافت و ویندوز بودند مزیت‌های مک و ضعف‌های ویندوز به تصویر کشیده شد.

درسی که میتوان از این کمپین موفق تبلیغاتی گرفت:

حتی اگر محصول شما دنیایی از مزیت‌ها باشد، شما نباید مخاطبین را با آنها بمباران کنید. بلکه باید راهی مناسب و قابل درک برای انتقال تمام آن مزیت‌ها پیدا کنید. راهی که مخاطب کاملاً خود را درموقعیت مشابه قرار دهد و کارآمدی آن را درک کند.

 

                                   

 

153 thoughts on “موفق‌ترین کمپین‌های تبلیغاتی پنج برند معروف”

  5. Thank for your writting! I have read through some similar topics! However, your article gave me a very special impression, unlike other articles. I hope you continue to have valuable articles like this or more to share with everyone!

    پاسخ

  15. Thank for your writting! I have read through some similar topics! However, your article gave me a very special impression, unlike other articles. I hope you continue to have valuable articles like this or more to share with everyone!

    پاسخ

  22. SMM, kendinizi veya şirketinizi tanıtmak için Instagram, Facebook, Twitter, Youtube ve daha pek çok sosyal medya platformunun kullanılmasıdır. Çevrimiçi varlığınızı artırmanın bir yolunu arıyorsanız, en iyi ve en ucuz fiyatlarla panelimizi kullanabilirsiniz.

    پاسخ

  28. Undeniably believe that which you said. Your favorite reason seemed to be on the web the simplest thing to be aware of. I say to you, I definitely get irked while people consider worries that they just do not know about. You managed to hit the nail upon the top as well as defined out the whole thing without having side effect , people can take a signal. Will probably be back to get more. Thanks

    پاسخ

  35. 100,000 Backlinks only $10，Subject to data from ahrefs.com.After paid $10 by PayPal (My PayPal：helloboy1979@gmail.com),Tell me your URL, email and comment content.I will complete the task within ten days.But It may take up to a month for the data updated from ahrefs.com.

    پاسخ

  42. hey there and thank you for your info – I have definitely picked up anything new from right here. I did however expertise some technical points using this website, as I experienced to reload the web site lots of times previous to I could get it to load properly. I had been wondering if your web host is OK? Not that I’m complaining, but slow loading instances times will very frequently affect your placement in google and could damage your high quality score if advertising and marketing with Adwords. Anyway I’m adding this RSS to my email and can look out for a lot more of your respective intriguing content. Ensure that you update this again very soon..

    پاسخ

  54. Sitemiz üzeriden 7 gün 24 saat otomatik bir şekilde pdf dosyası indirebilir, dilediğiniz cihazdan ücretsiz bir şekilde giriş yapıp indirdiğiniz pdf kitap dosyalarını okuyup rahat bir şekilde not alıp kullabilirsiniz.

    پاسخ

  57. PDF kitap indir, ücretsiz PDF kitapları indirme sitesi. İnternette arayıp bulamadığınız tüm PDF kitaplar burada. Ücretsiz Pdf Kitap indir ve Oku. Yandex Disk E Kitap Arşivi İndirme Sitesi! Ücretsiz PDF formatında e-kitap indirebileceğiniz paylaşım sitesi. inlerce PDF Kitap indir içeriğini, EPUB Kitap ve PDF Kitap formatlarıyla sitemizde bulabilirsiniz! Dilediğiniz kitabı ücretsiz bir şekilde okuyabilirsiniz.

    پاسخ

  67. Just wish to say your article is as amazing. The clearness in your post is simply cool and i can assume you’re an expert on this subject. Well with your permission let me to grab your RSS feed to keep up to date with forthcoming post. Thanks a million and please continue the enjoyable work.

    پاسخ

  71. You’re so awesome! I don’t believe I have read a single thing like that before. So great to find someone with some original thoughts on this topic. Really.. thank you for starting this up. This website is something that is needed on the internet, someone with a little originality!

    پاسخ

  72. At Malta Barber, we pride ourselves on providing unmatched expertise in barbering services. With 15 years of experience in the industry, our highly skilled barbers have honed their craft to perfection. From traditional haircuts to modern styles, we are committed to delivering top-notch results that exceed our clients’ expectations.

    پاسخ

  99. Greetings, my dear one, I would like to express my admiration for this exceptionally well-written post that encompasses nearly all essential information. I eagerly anticipate encountering similar postings in the future.

    پاسخ

  111. BizimBahis Giriş Linki Türkiye’nin En Güvenilir Bahis Sitesi olan BizimBahis sitesinin güncel giriş adresine erişmek istiyorsanız tam olarak doğru yerdesiniz. Sitemiz üzerinden her zaman en güncel BizimBahis Giriş Linkine erişim kesintisiz bir şekilde erişim sağlayabilirsiniz.

    پاسخ

  119. Hello there! This post could not be written any better! Reading this post reminds me of my good old room mate! He always kept chatting about this. I will forward this page to him. Fairly certain he will have a good read. Many thanks for sharing!

    پاسخ

  126. I truly relished the effort you’ve invested here. The design is tasteful, your authored material fashionable, however, you seem to have acquired some unease about what you intend to present henceforth. Undoubtedly, I’ll revisit more regularly, similar to I have nearly all the time, in the event you sustain this rise.

    پاسخ

  130. What a fantastic resource! The articles are meticulously crafted, offering a perfect balance of depth and accessibility. I always walk away having gained new understanding. My sincere appreciation to the team behind this outstanding website.

    پاسخ

  150. I am really inspired along with your writing skills and also with the structure in your blog. Is this a paid subject or did you modify it your self? Either way stay up the nice high quality writing, it is rare to see a great blog like this one these days..

    پاسخ

  153. Simply wish to say your article is as amazing. The clearness in your post is simply great and i could assume you are an expert on this subject. Well with your permission let me to grab your feed to keep up to date with forthcoming post. Thanks a million and please carry on the enjoyable work.

    پاسخ

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

پنجاه یک + = پنجاه هفت